El término marca personal o personal branding se escucha cada vez más, porque ayuda a las personas a posicionarse dentro de un mundo en el que la competencia ya global es inevitable, por lo tanto, debemos trabajar en desarrollar estrategias, y la imagen o la vestimenta, se pueden convertir en el mejor aliado.
Bienvenidos nuevamente a “Cualidades Exquisitas” un espacio donde aprenderás por qué cuidar nuestra imagen es fundamental.
En ocasiones la experiencia profesional de una persona no se puede ver a través de la vestimenta, quien te observa no sabe si eres poliglota, si tienes un doctorado, si eres empresario, etcétera; por lo tanto, lo interesante será generar una marca personal mediante la estrategia.
Cuando se habla de brandig, se abarcan muchísimos temas que engloban todo lo que es una marca, por ejemplo: misión, visión, valores, filosofía, naming, tono de comunicación, tipografía, quiénes son tus clientes, qué te hace diferente, cuál es tu valor agregado o diferenciador, etcétera… Y entre todos estos pilares se encuentra la imagen física.
Lo importante es ser conscientes que todos somos marca y dejamos una huella en las personas, por lo cual, al pensarte así siempre debes visualizar qué es lo que estas comunicando, si eso te lleva a lograr tus objetivos; por consiguiente, vestir con estrategia se convierte en una acción para lograr un fin, que es: Qué quieres que se diga de ti, cómo te gustaría ser recordado, qué haces para sobresalir de entre otros profesionales, por qué tú eres la mejor opción, etcétera.
La ropa comunica todo el tiempo: quién eres, qué te gusta. Cuando se desarrolla una estrategia, lo importante es incluso hasta generar anclajes simbólicos que permitan que las personas te recuerden, te proyectes como alguien diferente, proyectar coherencia con tu profesión, despertar interés o misterio. Aquí comparto contigo algunas ideas que te pueden ayudar a generar posicionamiento de marca personal a través de tu apariencia. No se trata de una moda, es algo que se usa constantemente y se relaciona con tu objetivo o esencia.
-Un accesorio: Los lentes de John Lennon o Karl Lagerfeld; son personajes que siempre los vamos a recordar por sus lentes, ya sea por cierta forma, color o incluso porque son llamativos como es el caso de los lentes de Elton John. Puede ser cualquier accesorio, aquí el ejemplo te lo indico con los lentes.
-Un color: la Reina Isabel es el ejemplo perfecto de cómo generar marca personal a través del uso del color, no siempre lo “correcto” será usar colores sobrios como es el negro, azul marino, etcétera. En el caso de la reina la estrategia es llamar la atención, por eso el uso de colores brillantes o mate, y en toda la gama de colores, la hemos visto de amarillo, azul, verde, rosa, morado, naranja, etcétera.
Si bien la monarca británica nos muestra una gama de colores es su vestimenta, también se puede generar el anclaje simbólico utilizado un solo color, por ejemplo, te cuento que yo siempre utilizo el radiant orchid, en vestimenta, cuando no lo uso en prendas lo llevo en otros elementos: el cubrebocas, una carpeta, el bolso. El objetivo es que las personas me recuerden a través de dicho color porque es el que me representa como marca.
-Prendas: Si buscamos en Google: vestimenta de Mark Zuckerberg, encontraremos las playeras grises, jeans y quizá las sandalias azules de Adidas. Algunas personas optan por vestir igual todos los días, es lo equivalente a “ponerse como un uniforme” otro ejemplo es, Steve Jobs. Esto lo hacen por ser prácticos y no perder tiempo en la mañana pensando qué usar, sin embargo, con el tiempo se convierte en un anclaje porque son recordados por siempre vestir igual.
Incluso, puedes utilizar siempre una pieza, un ejemplo de esto es Carlos Muñoz quien es un empresario, influencer de marketing, él lleva su estrategia a través de la barba y el uso de blazer, pero no es cualquier blazer, son sumamente extravagantes para sobresalir y llamar la atención.
Existen otros anclajes que puedes utilizar para ser recordado o lucir diferente, ejemplo: ¡todos identificamos el bigote de Dalí o Charles Chaplin! La ceja de Frida Kahlo, el lunar de Cindy Crawford, el cabello largo de Lucero, los chinos de Amanda Miguel, o la cola de caballo de Ariana Grande; ya no se trata de algo externo, sino que es un anclaje que forma parte de ti por tratarse incluso de alguna característica física que tengas.
Recuerda que lo “correcto” no siempre será la estrategia adecuada, ejemplo de ello Carlos Muñoz a quien antes mencioné y sus blazers super originales, aquí lo importante es generar marca personal para ser recordados, preferidos, sobresalir, o simplemente provocar polémica. La imagen es relativa, solo considera qué quieres proyectar porque eso se convertirá en tu identidad y reputación.
Te espero en el siguiente tema de “Cualidades Exquisitas”, sonríe.
