Qué vende el lujo

La definición de lujo es un concepto muy relativo, porque cada persona tiene una opinión diversa con base al nivel adquisitivo, creencias e idea de lo que realmente aporta y ofrece el lujo; incluso hasta se convierte en un tema cultural, lugares como Emiratos Árabes en donde el estilo de vida es excéntrico, no así en México que te arriesgas a que te asalten si usas una pieza de alto valor, dichos factores como la inseguridad hacen que el concepto de lujo cambie, así como las modas. Sin embargo, sí vende experiencias y ciertas características muy específicas.

Bienvenidos nuevamente a “Cualidades Exquisitas” un espacio donde aprenderás por qué cuidar nuestra imagen es fundamental.

Desde siempre el ser humano busca la forma de marcar las diferencias sociales, por ejemplo: cuando el Rey Luis XIV de Francia convirtió los tacones masculinos en color rojo en un signo de estatus. Lo interesante es como ha evolucionado el concepto de lujo con el tiempo, antes lo ostentoso era visto como de buen gusto porque se mostraba la opulencia, con los años, la discreción se considera “el nuevo lujo” en donde no es necesario mostrar una marca para probar que se tiene una pieza de alta gama.

Un ejemplo de esto es Bottega Veneta que no muestra su logotipo, si no a través del intrecciato (que es la técnica de entretejido muy característico e icónico de la marca) en donde quienes conocen Bottega saben el precio y la calidad del producto, esto lo hace un lujo silencioso.

Sin embargo, una marca no siempre hace una pieza de lujo, lo que la hace es: un material de buena calidad, los acabados, la exclusividad de pocos productos a la venta, la mano de obra de los artesanos porque muchas de las piezas de alta gama están hechas a mano, en consecuencia, el valor sube significativamente por las horas requeridas para su elaboración. El ejemplo perfecto: un traje bespoke (hecho a mano) que puede tardar hasta dos meses en estar listo para el cliente o tenemos el caso de la Alta Costura en donde encontramos piezas muy exclusivas que implica una gran elaboración, por lo tanto, se requiere de varios meses para estar lista.

Entonces ¿Qué vende el lujo? calidad, originalidad, sueños innovación, detalles, tiempo, servicio, con relación a la imagen personal, sobre todo en el ámbito profesional se proyecta estatus, prestigio, jerarquía porque todo comunica y cuando se trata de piezas de alta gama se nota lo fino, lo hecho a mano, a la medida, la personalización.

Una pieza de lujo no necesariamente tiene que ser de un precio elevado, mientras cumpla con ciertas características antes mencionadas, definitivamente será algo de calidad, considerando que siempre será mejor portar la pieza original que clonada, porque lo único que se comunica con eso es que se quiere aparentar y eso solo termina afectando la reputación.

Mi recomendación es adquiere siempre la mejor calidad que puedas pagar, que con el tiempo se convertirá en una inversión por la durabilidad de la pieza, recuerda… “Lo barato sale caro”.

Te espero en el siguiente tema de “Cualidades Exquisitas”, sonríe.

Errores y beneficios al usar marcas de lujo

Al escribir este tema se me viene a la mente la frase “lo barato sale caro” y es verdad. En ocasiones al adquirir un producto de precio asequible se lleva consigo ciertas desventajas; baja calidad, algo no tan bien hecho e incluso menos durabilidad, que con el tiempo se convierte en un gasto y no una inversión.

Bienvenidos nuevamente a “Cualidades Exquisitas” un espacio donde aprenderás por qué cuidar nuestra imagen es fundamental.

Cuando una pieza es fina, no es necesario mostrar la marca, porque el material y los acabados lo dicen todo; con el tiempo es un producto que tiene una vida prolongado que se puede pasar de generación en generación. Entonces  ¿por qué las marcas de lujo son costosas?

Mi consejo es no dejarse llevar solo por el precio. Es una cuestión mas de indagar qué es todo lo que realmente existe atrás de cada producto, por ejemplo; se tiene la historia y  reputación de la marca, la pieza tiene cierta anécdota la cual la hace icónica, en su elaboración se encuentra un trabajo hecho completamente a mano por grandes artesanos que les lleva días, incluso meses para lograr un producto con los más altos estándares de calidad, se utilizan materiales exóticos, finos, en ocasiones son piezas únicas o que forman parte de una pequeña colección.

Un error es creer que porque se adquiere un producto “de marca” este cubre con las características antes mencionadas, y eso es falso; una marca no siempre es sinónimo de calidad.

Los productos premium, en ocasiones no muestran la marca, con solo ver los terminados y materiales se luce como un producto fino y de calidad, por lo tanto un error será  exagerar el uso de isotipos, logos, monogramas en un solo outfit, o lucir estos en tamaños muy grandes. De igual forma no es bien visto el estar mencionando o presumiendo el precio de las cosas, te invito a leer:  El dinero, 9 recomendaciones de etiqueta social, aquí  hago mención que lo que para ti puede ser algo “de lujo” para otra persona no es de tanto valor. Lo que es bueno se nota, no es necesario decir el precio.

Las marcas de lujo tienen muchas ventajas, con el tiempo te darás cuenta que es una inversión por su durabilidad, comodidad, el cuidado de los acabados, la calidad de los materiales, esto lo puedes llevar no solo a la ropa, sino a todo lo que tiene relación con los complementos de tu vestimenta: calzado de calidad, joyería fina, reloj, cartera, cinturón, bolsos, etcétera.

Si bien los precios en ocasiones no son asequibles, no es una regla que siempre se tiene que comprar a un alto precio, un tip es adquirir estas piezas finas, clásicas en los cambios de temporada que es donde se encuentran grandes rebajas o en las outlets como The Mall Luxury Outlets – Firenze ubicado en la Toscana, Italia. En este lugar puedes adquirir ciertas marcas de lujo en descuento.

Considerando que lo que lleva a una marca a ser de lujo es su exclusividad, por tal razón no todas otorgan descuentos al público, por lo tanto, mi recomendación es, siempre adquiere la mejor calidad posible sin afectar tus finanzas, lo más importante, nunca comprar algo que no es original, porque se nota en lo acabados y la calidad de los materiales. Si es un producto de lujo este tiene garantías, certificado de autenticidad, que puede llegar a ser una pieza la cual eleve su valor porque puede pasar de generación en generación.

Te espero en el siguiente tema de “Cualidades exquisitas”, sonríe.