La definición de lujo es un concepto muy relativo, porque cada persona tiene una opinión diversa con base al nivel adquisitivo, creencias e idea de lo que realmente aporta y ofrece el lujo; incluso hasta se convierte en un tema cultural, lugares como Emiratos Árabes en donde el estilo de vida es excéntrico, no así en México que te arriesgas a que te asalten si usas una pieza de alto valor, dichos factores como la inseguridad hacen que el concepto de lujo cambie, así como las modas. Sin embargo, sí vende experiencias y ciertas características muy específicas.
Bienvenidos nuevamente a “Cualidades Exquisitas” un espacio donde aprenderás por qué cuidar nuestra imagen es fundamental.
Desde siempre el ser humano busca la forma de marcar las diferencias sociales, por ejemplo: cuando el Rey Luis XIV de Francia convirtió los tacones masculinos en color rojo en un signo de estatus. Lo interesante es como ha evolucionado el concepto de lujo con el tiempo, antes lo ostentoso era visto como de buen gusto porque se mostraba la opulencia, con los años, la discreción se considera “el nuevo lujo” en donde no es necesario mostrar una marca para probar que se tiene una pieza de alta gama.
Un ejemplo de esto es Bottega Veneta que no muestra su logotipo, si no a través del intrecciato (que es la técnica de entretejido muy característico e icónico de la marca) en donde quienes conocen Bottega saben el precio y la calidad del producto, esto lo hace un lujo silencioso.
Sin embargo, una marca no siempre hace una pieza de lujo, lo que la hace es: un material de buena calidad, los acabados, la exclusividad de pocos productos a la venta, la mano de obra de los artesanos porque muchas de las piezas de alta gama están hechas a mano, en consecuencia, el valor sube significativamente por las horas requeridas para su elaboración. El ejemplo perfecto: un traje bespoke (hecho a mano) que puede tardar hasta dos meses en estar listo para el cliente o tenemos el caso de la Alta Costura en donde encontramos piezas muy exclusivas que implica una gran elaboración, por lo tanto, se requiere de varios meses para estar lista.
Entonces ¿Qué vende el lujo? calidad, originalidad, sueños innovación, detalles, tiempo, servicio, con relación a la imagen personal, sobre todo en el ámbito profesional se proyecta estatus, prestigio, jerarquía porque todo comunica y cuando se trata de piezas de alta gama se nota lo fino, lo hecho a mano, a la medida, la personalización.
Una pieza de lujo no necesariamente tiene que ser de un precio elevado, mientras cumpla con ciertas características antes mencionadas, definitivamente será algo de calidad, considerando que siempre será mejor portar la pieza original que clonada, porque lo único que se comunica con eso es que se quiere aparentar y eso solo termina afectando la reputación.
Mi recomendación es adquiere siempre la mejor calidad que puedas pagar, que con el tiempo se convertirá en una inversión por la durabilidad de la pieza, recuerda… “Lo barato sale caro”.
Te espero en el siguiente tema de “Cualidades Exquisitas”, sonríe.
